长安福特、有道词典笔、白云山口炎清,还要打多久低俗广告的“擦边球”?

来源:品途发布:11-12 11:03阅读:391原文链接
摘要:“低俗绝不是一种‘风格’”。

罗永浩又来砸场子了。

前不久,他接了某家一条广告,狠狠地骂了一通别人家的广告:“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺......还要拍床戏?”

但这还不是广告界最离谱的。

微信群里,微博上那些低俗恶搞广告正在法律的边缘反复横跳。


拿不出“好东西”,费力编制“好广告”

“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”

“今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面。带你一饱眼福。”

俯视镜头下,一双光滑白净的美腿在白裙飘荡起的瞬间显露,勾起一票人的窥探欲和猎艳心理。

追求美是人的本能,但用如此耍流氓的方式展现却显得低俗至极。

这是今年长安福特的一则让人“心动”的广告,明目张胆的挑衅道德底线。

本着靠“吸睛”出圈,以收获一波话题和流量。

却没想到来了一次反转,收获的是满载的骂声和谴责。

“学日本的低级趣味,真的很恶心了。”

“什么时候中国广告人的目光不盯着性别、取向这些方向走,才能真的不被国外广告牵着鼻子走。”

“从策划到后期这么长的过程都没有一丝觉得不妥吗?”

“用脑踩刹车,用脚做文案。商人能不能别光重利?重视下道德底线不行么?”

新华网等官媒更是点名批评,广告虽是经济行为,但也要遵守文明底线,哗众取宠不是创意,需引以为戒。

令人不解的是,曾风光无限的长安福特为何落得靠媚俗来取悦大众了?

对此,长安福特董事长朱华荣给出了答案。

今年重庆长安福特展台,朱华荣在走下展台时,意味深长的拍了拍福特两位高管的肩膀,“产品不行的时候,就要靠营销战术,没别的办法。”并接连嘱咐,“拜托了,拜托了。”

大老板可说了实话,“产品不行”在近几年长安福特的销量也能得到佐证。从长安福特公布的销量数据来看,2016年以94.38万辆的销量成绩达到了历史最高峰,随后在2017年至2019年销量飞速下滑,分别为82.8万辆、33.78万辆和18.4万辆,同比下滑12.27%、54.37%和51.3%。

长安福特逐年下滑的业绩,在产品力方面可见没有讲出“好故事”,重视营销也不失为重要的一环,虽老板们重视的营销并非此“营销”,但为了出位,费力用套路广告讨好观众仍是企业的选择。

有道词典的广告就曾把罪恶的触手伸向了孩子。

男主心力交瘁、大汗淋漓,伴随着旁白“在面对那件事时,是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控。甚至严重影响夫妻关系......感觉身体被掏空。”

不知道的,还以为是某肾宝又产新品。

然而随着女主极为关切的一句,“是不是今晚不想辅导孩子写作业了。”

惊愕间,有道词典笔喜庆的出现在了屏幕上。

紧随着的是广告画风大变,男女主阴郁、忧愁脸秒变喜悦、欢畅脸。

“每天就是盼着早点回家打游戏。”

“脸上的皮肤自然就好了。”

借着孩子的噱头,赤裸裸的玩夸张低级风。

现在企业在广告上做的文章是越来越看不懂了,脑子没有进个十桶八桶水的的确做不出这样的诡异事情。

然而,这样的奇葩是越来越多。

比如,“火花四射”的白云山口炎清颗粒广告。

“上火来一泡”正正经经的文案,广告风却处处透露着“不正经”。

视频中男女主共处一室,若隐若现的透视窗帘,女主轻解衣裙、沉浸玫瑰花浴,出浴后着低胸红裙妩媚撩发,深情款款的向男主走来。

“我洗完了,该你了。”

编导明里暗里在编撰着接下来将要发生的“好事”。

正当视频进展到“关键”部分,“人家这是上火引起的慢性咽炎”。

“上火,来一泡呗。”

顺带男主摸出两袋口炎清颗粒,构筑的暧昧氛围瞬间破功。

搞不懂了,连卖药的都蹭上了低俗广告风,恶不恶心。

看样子该“对症下药”的怕是企业本身。

网友评论,“在用尽全力作死。”

“这明显是玩沙雕尝到甜头之后走火入魔了,你们想过这广告拍给谁看才有效果么?”

“炒冷饭有意思吗......没看出来哪有创意哪有趣。”

照此来看,低俗恶搞风成瘾,以前的企业靠品质取胜,现在的风向显然变了。


铤而走险,资本不讲“武德”

广告有着让产品最快面向市场的独门秘诀。

然而,现在的广告却开始不讲“武德”,蛮横行走。

深究个中缘由,无非在于这些。

简单概括,即为路子短、见效快。

今年网易有道9月发布的Q2财报显示,公司净收入13亿元,同比增108%;毛利6.767亿元,同比提升140.4%。其中学习产品方面,受有道词典笔销售大幅增长的助推,业务的增速达到了138.8%,成为了收入来源中表现最为出彩的部分。

对于这个“最佳收入贡献奖”得主,细究一番,却暗含另一番景象。

在Q2财报数据上,经营费用为12.21亿元,同比增116.3%,其中销售费用为9.732亿元,研发费用仅为1.8亿元。

虽然在研发方面,网易有道真金白银的投入了上亿元,有心做好产品做好质量。但近十亿元的销售费用还是令其露出了“马脚”,“没有什么是钱解决不了”的思维模式下,网易有道在狠狠的砸。

时间回溯,网易有道2019年Q4营销费用为2.06亿元,2020年则涨到了8.05亿元。同期的研发费用2019年为0.89亿元,2020年仅涨到1.28亿元,远远低于营销费用上涨的幅度。

从以上维度来看,网易有道在营销上面还真是下了血本。

相比“慢性子”的口碑,“急性子”的广告能快速将“票子”收入囊中。

然而,所谓广告广告,只有广而告之才算完成最终的使命,半路“夭折”,“胎死腹中”的只能称之为“营销事故”。

当正正经经做广告难以出圈时,抄小道、走捷径,通过一系列广告“黑暗料理”来博卖点则备受“推崇”。

从企业来看,也确实是如此操作的。

因为,盘子大了要想飞速转动需要点“套路”才行。

此外,如今的广告市场已今时不同往日,广告宣传渠道多样化、信息狂轰滥炸、竞争激烈的当下,广告要想凸显出来,更需要“别致”的东西。

毕竟,现在的大众太没耐心,常规性东西难以满足其刁钻的胃口,反倒是有着强烈的感官刺激、脑洞大开、不走寻常路的广告更易获得“青睐”。

唯“流量”为王,资本开始不讲“武德”。

特别是,对产品没底,对口碑没谱,如何占据C位?

市场瞬息万变,信息狂轰滥炸,又如何增加“记忆点”?

这都会促使企业在搞低俗、搞土味的路上越走越远,只要能“传”能“播”,一切都是“正当手段”。

当大家纷纷把目光瞄准这一领域时,也意味着踏入了同一条河流。

恶意、低俗频频闪现。

可这些钻了空子的低俗广告,终究搅乱了市场的一池春水。


广告里的“擦边球”,一把“双刃剑”

一个做产品的,靠着“擦边球”广告“成名”,讽不讽刺?

重质量、重需求、重服务“硬”起来的老品牌,历经十年、几十年风风雨雨建立的好口碑,如今却刚不过一个低俗广告“上位”的“新人”,震不震惊?

丑陋的广告风下,听到的都是三观震碎的声音。

企业家们打磨、钻研的不是产品,而是在创作、研究剧本,以保证导出一支“完美无缺”的广告;构思的不是服务需求,而是广告如何才能“骚”出特色;琢磨的也不是口碑,而是设计着“演员的诞生”这场大戏。

现在的企业,的确太把广告当回事儿了。

在此之下,有人评论,广告不是品牌传播的“万能钥匙”,更像一把“双刃剑”。优秀的广告事半功倍。而靠着低俗、哗众取宠上位的广告,则像一个毒瘤,腐蚀着品牌和产品的良好形象,甚至还会给自身带来麻烦。

今年3月,椰树集团因发布涉嫌违法广告被立案调查。

各官媒纷纷点评,新华网:“不要试探法律的红线,广告营销无底线,企业口碑就下线。”

央视,“椰树是低俗广告界老油条。”

人民日报,“低俗绝不是一种‘风格’”。

网友更是直接,“完全是在自杀式营销。”

“一张好牌打的稀烂”。

足可见,片面追求“流量”,企业又野又俗的广告终难以“服众”,只会一步步将自身推向发展的另一端。

但这把“双刃剑”手刃的并不仅仅只有企业本身,作为品牌的代言人更是如此。

今年8月,脱口秀演员李诞由于代言一则内衣广告,“一个让女性轻松躺赢职场的装备”,广告低俗被北京市海淀区市场监管局没收违法所得225573.77元,罚款651147.54元,共计87万余元。

网友立即称快,“把低俗当幽默,把恶趣味当玩笑,把不尊重当搞笑,不引起众怒才怪,他被罚一点也不冤。”

“罚的有点少。”

“早该糊了,没下限。”

巨额代言费的诱惑,使一些代言人失了准则,拿钱做事成了圈内的“潜规则”,而把低俗当玩笑,得看能不能受得住“被罚被批评”的大玩笑。

除此之外,“睁一只眼闭一只眼”的投放平台更是难逃。

今年10月,“抖音快手宣扬过度消费被罚20万”顶上热搜,两者都是由于旗下平台发布了某金融视频广告,宣扬过度消费等不正确导向,存在严重价值观问题被罚。

底下网友也是一片叫好,“早该罚了,应该倡导正确的消费观。”

“希望所有平台都整顿,不要只看这两个。”

“这种现象真的一直存在,其它的也该罚。”

“多罚点就长记性了。”

可见,对于还想秀下限的企业们改醒醒了,大众没有那么好糊弄,也没有那么低级趣味,真正能打出好牌的还得靠真实力。

毕竟,某天大众对于某品牌的认知停留在的是露背露胸露肩露腿、男女“调情”、卖丑卖土、物化女性等等“黑历史”上时,对企业来说的确是一种悲哀。

除此之外,更高层次的广告防火墙也该建立建立了。

参考资料

1、《2021年中国广告行业市场规模及发展趋势预测分析》—中商产业研究院

2、《Q2财报显露多元化业务潜力 网易有道(DAO.US)股价迎强劲反弹》—智通财经APP

3、《李诞因发布低俗广告被罚87万!广告文案低俗,网友:他早该糊了》—闲说喽娱

4、《朱华荣承认长安福特产品不行?网友:真正的解读是这样的》—12缸汽车

5、《低俗当卖点戳中广告行业痛点》—广州日报

*本文部分图片来自网络,且未核实版权归属,不作为商业用途,如有侵犯,请作者与我们联系。

文章声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。文章来源于网络,如有侵权或不实报道,请联系站长删除。【联系我们】

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文

评论

精彩评论
暂无留言!