李子柒品牌之争，微念已无胜算

李子柒与微念的官司有了新进展。

微念在“四川子柒文化传播有限公司”中51%的股权已经被冻结，执行法院为四川省绵阳市中级人民法院。

需要说明的是，四川子柒文化传播有限公司注册地是李佳佳的家乡——绵阳市。

四川子柒文化有限公司工商注册成立时间2017年7月20日。根据代表李子柒的@她助理账户显示，微念与李子柒的网红经纪关系仅存续于2016年9月28日到2017年12月25日。二者之间从经纪公司关系转为合资公司模式，并且微念提到了当时成立的四川子柒公司是在“筹备李子柒品牌”。李佳佳当然可以认为她与微念之间是合伙关系，而不是经纪关系。只不过当时由于需要孵化她并没有成为控股股东。

但是四川子柒文化传播有限公司账面却显示长期亏损，李佳佳拥有的49%的股权难以按49%分红。“李子柒品牌”盈利分配还是回到了杭州微念品牌管理有限公司。

我们不难理解，四川省绵阳中级法院判决所蕴含对这种不地道做法的“愤怒”——“在四川拍的短视频税收没做啥贡献，还忽悠咱家乡人。”

（1）李佳佳争的是“李子柒”个人品牌，而不是让其成为机构品牌

现在来看李子柒断更事件，不能看做是网红与网红经纪公司之争，而是合作伙伴之争。

与其他股东相争不同的是，李佳佳之所以起诉微念并不只仅仅是为收益分红，还是为了拿回自己的品牌。

究竟李子柒品牌究竟是属于李佳佳还是微念，此前在官方介入前是悬案。

其实大家有没有发现在李子柒断更事件之中，李子柒的发声基本上由微博账户@她助理发出，而不是李子柒的微博。我的朋友杨昇老师认为，他看到微念声明写的比较好，而网红李子柒缺乏一个相对正式的对外声明。

我猜测这是因为李佳佳并没有对@李子柒微博的控制权，其登录和发布应该也掌握在微念手上。

李子柒微博认证是“李子柒品牌创始人”，这个也是很有语言技巧的。

大家在百度百科之中搜索“李子柒”的时候，会发现出现两个介绍，一个是的“李子柒”，一个是“李子柒（品牌）”，带品牌的看不到李佳佳个人信息，而不带品牌主要是以个人形象为主。这种模糊性为微念与李佳佳之间的分歧埋下了伏笔。

插一句题外话，李佳琦是幸运的，有消息说他的名字就叫李佳琦，用真名做网红，即使在美腕中的股权和账户运营权，但是至少可以相对自由的用“李佳琦”三个字。当然市面上也存在抢注自媒体姓名作为商标的现象，但一般会视为知识产权流氓和恶意抢注。

在政府帮助下，天平的有利方开始向李佳佳倾斜。

一方面由大股东杭州微念单独多次申请“李子柒”商标出现了驳回情况；但是微念和李佳佳合伙开的四川子柒文化传播有限公司却持有“李子柒”的商标。

没有申请过商标朋友可能不清楚这里面的门道：一般用人的名字作为商标，用身份证申请成功率会更高，而用公司作为申请主体通过比较低，往往需要先用法人申请后再转移到该法人的公司。

这就导致了，杭州微念公司虽然掌握“李子柒品牌”运营权，但却没有一件“李子柒”的商标；而商标掌握在四川子柒文化传播有限公司申请成功，因为四川的公司法人为李佳佳。但是拥有商标的这家公司却没有被分配利益所得，由此法院就有充分理由冻结这家公司里微念的股权了。

在官方通过这两项针对杭州微念品牌管理优先公司的关键的两部处理之后，微念在李子柒品牌争夺上已经没有获胜的可能性。

（2）让李子柒属于李佳佳，为什么李佳佳值得帮？

之前有很多读者在我的文章下评论，李子柒事件官方会出手，李必赢。

当时由于我以为是网红和MCN矛盾的双输走向，所以没有太注意这种声音，现在来看只能说我的格局小了。

总结下网友观察那就是，李子柒已经不只是一个有商业价值的IP，而是一个文化输出的符合，甚至可以说是“独苗”。

现在四川有两样是西方人真心喜欢的IP——一个是大熊猫，一个是李子柒。说来也奇怪，发达国家的老外为啥喜欢四川，超过了北上广深杭等其他城市呢？可能这是四川独特的自然和乡土魅力。

再加上，如今的舆论环境已充斥着对资本不爽，这和几年前拥抱资本的态度不太一样了，甚至不时能看到官方对资本贪婪纠正的举措。

在这样的大背景下，企业对网红本身人设经营的“小局”，放在鼓励中国网红创造全球受众喜闻乐见的精品内容的“大局”上，已经显得微不足道了。

现在的变数在于杭州微念品牌管理有限公司是否会在MCN汇聚扎堆的杭州进行反诉，或者对其利益分配方案坚持原有运转模式。

我相信对李佳佳来说，李子柒的个人品牌所有权比股权以及现金更重要，也更根本，已经不单单是钱的事了。

突然发现，90后确实比80后猛，后者是比较温顺和好驾驭的，前者如果觉得"欺负"过头会硬刚。李佳佳是90后，她本身人设是李子柒，是一个农村出来打工的小姑娘，其实已经很励志了。现在李佳佳再反击一波资本控制，借势大环境和舆论支持拿回李子柒个人品牌，其人设强烈捆绑李子柒，会更有生命力，商业价值或许会更强。毕竟人家是90后，有多把美好的时间去拼，哪怕斗输了，用自己的真名东山再起也未可知！

而在官方给力加持下，李子柒商标权限事实上已经归属于四川子柒文化传播有限公司法人李佳佳了。

甚至可以说，正因为有李子柒断更事件，李佳佳才是李子柒。