奇奇怪怪的炒鞋江湖

不久前，球鞋“新消费”正式暴露在阳光下，一时间，炒鞋文化成为看客们的新谈资。

一双鞋，原价1599元，有人用3万买到手后，马不停蹄的发上社交账户，帖子下面更是不少羡慕的留言。不禁感叹，这届年轻人，真奇怪。

炒什么，这是情怀

一双鞋卖出三万的高价，很多不理解的声音认为这是市场不健康的现象。然而，当街头文化、篮球文化等小众文化受到更多群体的关注后，这群有热情的玩家们则鸣不平，他们说炒鞋的不是我们，这是一种情怀，当看到值得的款上市后，肯定想要留下来，涨不涨价对我来说没差。很大程度上，这些死忠粉们对于心仪的鞋更多抱有收藏情节，对于鞋款的价格并没有很敏感。

当然，还有一部分消费者就没有这么深的情怀，基本一边骂一边付款。当看到销量爆火的鞋款售出时，他们不会关心这是否符合自己心中的设计，直接跟风购买，再马上po上社交媒体“求赞”，随后再安慰自己，这么丑的鞋是怎么设计出来的，先买吧，转手卖了也不赔。这似乎已经不是单纯的在为设计买单，而是一种无脑的冲动消费。

球鞋溢价不算是新鲜事，三万的价格也实在不算高。时间往前推，2014年Nike Air Yeezy 2 Red October曾拍出1700万美金的交易额，而当年的官方售价是245美元。是的，没看错，就是1700万美金，这也是目前记录在案的最高价格球鞋交易记录。有些粉丝接受采访时曾讲到，“KanyeWest的设计太前卫了，从来没有哪双鞋可以像 Air Yeezy 2 一样，所有的元素都汇集到一起了！”不管是因为明星效应，还是限量发售的机制，确实让这双鞋仅仅“留在了众多粉丝的心中”。

无法否认的是，同样都是球鞋，市场就是这么夸张。

怎么就从一千五到了三万

一双运动鞋，能从一千五百元炒到三万元，说到底也就是鞋少人多。所以，当物品数量足够供给时，即使买家再多，市场上几乎也不会出现炒货和抢购这样的尴尬局面。然而目前来看，但凡是背后有故事的鞋款，官方似乎都会采取限量发售的机制引发抢购。

目前我们所知道的运动鞋对于限量发售的规则一般都是抽签，然而一级市场的竞争激烈程度如同在北上广摇号买房，奈何发售的数量和黄牛党的“强大”，对于很多参与过抽签的普通段位玩家来说，想要一次性抽中自己心仪的鞋款，简直就是“上辈子拯救了银河系”。

当无法用原价购买到想要的球鞋时，唯一的办法就是从倒爷手中加价购买，这就直接催生了炒鞋的原始市场。总之一句话，没点儿后台，一般人别想在线上抢到“限量款”。

以这款被下架的“闪电倒钩”为例，这是Fragment Design藤原浩、音乐人Travis Scott与Nike Air Jordan的三方联名产品，发售日为7月29日。据悉，发售后不久，“倒钩”高帮鞋款以10倍以上的溢价出现在某交易平台，最便宜的是38.5码，价格为16179元/双，最贵的是47.5码，价格为31999元/双，然而其官方售价为1599元/双，平台显示最近购买记录为1100余条；而8月20日发售低帮款“倒钩”发售量更大，官方参考发售价为1399元/双，放到交易平台上售价在6379元-8799元/双不等，平台显示的最近购买记录超过13000条。

而在紧急下架后，再次登陆电商平台查看，截至发稿前高帮倒钩款标价9299元，低帮款为6399元。

在炒鞋最热的时候，很多倒爷们曾不可一世的说，“不炒鞋你就要被时代淘汰了，这是给我们这代人最新的致富机会，什么炒币、炒股票、期货外汇，统统都是垃圾！”

结语：鞋价的炒高让不少人日进斗金，但一些懵懂的消费者却为其掏空了腰包。

高昂的鞋价并不会对那些忠实的玩家产生明显的影响，真正的收藏者并不会为了因为价格的走高而出手自己心爱的藏品。而当爆款不再爆，无奈的只有那些天真又冲动的消费者们。当下，这类消费人群的年龄层呈现低龄化态势。此前，得物曾发布过《当代年轻人消费报告》，根据数据显示，95后的“Z世代”人群占比达到85%。而他们关注度最高的潮流品类就是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。

在这个非常热门的交易平台中，年轻群体所占比例这样大，市场更有责任引导、保护好这些年轻的消费者，不要因为一双鞋掏空腰包，甚至不惜贷款。好的设计固然值得知识付费，但炒作行为还是要坚决打击的。

好鞋不缺市场，好的故事也值得被买单。然而某些恶意的行为搅浑市场就是非常恶心的事情了。那些真正热爱球鞋文化的玩家们也这样喊道，拜托，如果不是真的喜欢就不要再跟风了好吗？

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来源：罗少商业评论（品途专栏作者）