“飘了”的月子中心，还没讲好“小而美”的故事

来源：品途发布：08-25 22:08阅读：671原文链接

摘要：月子中心越来越“普通”了。

曾经高段位玩家的游戏，转眼就飞入了“寻常”百姓家。

科学坐月子观念的兴起，解锁了新式坐月子方式，原来坐月子也能有“月子自由”。不用大夏天的从头到脚的“捂”，不用左一个鸡蛋又一碗鸡汤的“补”，不用憋着二十多天不洗澡不洗头，月子也能在舒舒服服、美美中度过。

特别是受过高等教育的80、90后，不仅主张科学育儿，更注重自己产后恢复，这群产后妈妈们纷纷摒弃原有老旧的“坐月子大法”，可又为了能减少新旧观念碰撞产生的家庭矛盾，去月子中心自然成了她们的必选项。

这也直接促成了如今月子中心的火爆，根据央视财经报道的消息，宝妈们想要预定，短则三个月，最长则需要提前半年，某月子中心在一线和二线城市入住率基本达到了90%到95%。

艾煤数据显示，2013年中国大陆成规模的月子中心仅仅550家，但到2021年，数量预计达4578家，月子中心成显著增长趋势。

显然，产后妈妈们的“避风港”，月子中心演变成了另一个新的风口。但主打着拥有专业团队、量身定做营养餐、帮助产后迅速恢复的月子中心真的靠谱吗？动则几万甚至是十几万的价格真的值得吗？

要么“死了”，要么“都要去月子中心”？

“我什么都不要，我只要我的女儿，为什么要把她带走？”

“把女儿留下好吧。”

年轻的男子李某在家门口走廊来来回回不停的走，步子有些踉跄，眼睛红肿呆滞，头发乱糟糟随意的蓬着，身上散发着些许的酒味，一边哭泣一边念念有词，与平时在科研单位上班的精致状态截然不同。

引发他崩溃的则是，短短几个小时，妻子苏女士和刚5个月大的二胎女儿与其阴阳相隔。

这是去年发生在长沙某小区的一幕。

监控显示，事发当日凌晨5点，李某的妻子苏女士抱着小女儿离开了家门，从家门口的电梯直下到地下室，再穿过昏暗的地下室过道，乘电梯上了另一栋的楼顶。

天台边上的护栏超过1.5米高，可见当时抱着十多斤宝宝的苏女士，是需要费一番功夫才能爬上。站上那么高的地方，正常人都会恐惧、腿脚哆嗦，可她那么决绝、没有一丝犹豫的一跃而下，可想而知想死的心是多么的坚定。

而在跳楼的前一小时，如今正哭诉的丈夫李某刚结束一天的工作回家，显然他没有发现妻子的异常或者说对妻子表现出的不正常并不关心。

因为事后在其嘴里一直挂念的都是女儿，还有一丝丝对死去妻子的抱怨，而为其生儿育女、共同担起家庭责任的妻子却不配拥有一滴眼泪，甚至连提起都懒得。

丈夫本应是妻子在最脆弱时候的港湾和依靠，事件中的李某显然算不上一个合格的丈夫。

而从亲友口中得知，苏女士今年37岁，属海归博士，与丈夫及家中老人一起生活，有着令人艳羡的工作和家庭。

然而事件最终的定性以产后抑郁了结。

曾过五关斩六将成为人群中的佼佼者，熬过了十月怀胎的艰辛，忍过了生产时的十级阵痛，逃过了羊水栓塞，却在产后抑郁上丢了生命。

然而值得深思的是，类似苏女士的案例不在少数，无一例外都是产后抑郁。

2018年6月，长沙一位刚刚出月子的妈妈产后抑郁从26楼跳下。

2019年4月，四川一女子产后抑郁携3子跳河，生前遗言：实在熬不动了。

2020年7月，成都锦江年轻妈妈抱着两岁孩子跳楼。

这些产后抑郁的背后都有着一个一个无比悲伤的故事，选择如此决绝的方式，连死都不害怕，但却害怕生，这是多么的可悲。

根据去年国内精神病学领域的权威著作《沈渔邨精神病学》（第六版）中的数据显示，在分娩第一周，50%—75%的女性会出现轻度抑郁症状，有10%到15%的产妇会患上产后抑郁障碍，需药物治疗。

足以可见，分娩后坐月子阶段，大部分产后妈妈们都会出现情绪不稳的精神状况，但若是再叠加最为信赖的丈夫的不理解、经验十足的老人说教不断，当所有的鸡毛琐事化为心酸委屈时，足以把最为脆弱的月子妈妈们推向黑暗的深渊。

产后妈妈们本该温柔以待，坐月子本该是帮助她们身心恢复如初，却承受了太多生命不可承受之重。

有网友说，还好有月子中心，能从焦头烂额和泥潭中脱身出来，既能心情舒畅的度过产后焦虑期，又能避免暗潮汹涌的家庭大战。

的确，月子中心的出现迎合着产后妈妈们的胃口，把大部分鸡毛蒜皮阻挡在了门外。

根据艾媒咨询2021年月子中心市场用户调研结果显示，在月子中心坐过月子的消费者中，有97.5%的人表示如果未来再次生育的话，会依旧选择月子中心来度过月子期。

“螳螂财经”发现，月子中心正演变成另一种港湾，保护和安抚着女孩一生中最为脆弱的阶段。

风气之上，年轻妈妈们蜂拥而入，转眼间，小众圈子里的买卖变成了普通大众的刚需。

可值得疑问的是，进入月子中心妈妈们就一定能安安稳稳、舒舒服服的有一个美好的月子生活吗？主打着“有爱”、“呵护”、“专业”等等旗帜的月子中心就一定能“遮风挡雨”吗？

省心还是糟心？

“东东，我要离开了。”

这是谢先生的妻子甜甜给他发的最后一条语音，前几秒，还收到了妻子发来的微信、支付宝大额转账。

整个大脑一片空白，预感告诉他妻子可能要出事了，颤抖的双手好不容易拨通了妻子的电话，等来的却不是妻子亲昵的回应，接电话的是月嫂，只说甜甜不在。

此时的谢先生心里一沉，更加的慌张和害怕，心里在不断祈祷，希望只是妻子开的一个玩笑。可就在谢先生和家人火速赶到月子中心时，一切都迟了。

那么高的楼层跳下来，躺在冰冷地面的甜甜已被拉上救护车，但人还没到医院就走了。

然而就在当日的凌晨一点零六分，甜甜曾给谢先生发送微信，“东东，我觉得我得去医院检查一下，这边人感觉越来越敷衍。”

不久后的凌晨两点零四分，甜甜再次发送微信，“原来涨奶真不容易，这一关我得自己咬牙过，她们只能安慰安慰我，我没发烧就没事。”

显然，因宝宝吃不上奶，甜甜已变得非常焦急，凌晨本该休息的她还在不停向丈夫诉说。

就在当天的上午10点多，谢先生还去医院陪妻子说了说话，当时她对宝宝有说有笑，轻柔的握着宝宝的小手。

想都不敢想，仅仅一个小时后，她就抛下了一切离我们而去。

其实在事发的前一天，甜甜曾提议想回家，“依然没有什么效果，还是没有奶水，甜甜比较着急，提出想回家。”

但月子中心的人显然没有那么通情达理，在谢先生看来还有恐吓的行为，“她对我老婆说你就是去医院也看不好，只能在我这里才能好，让甜甜住够10天再回家。甜甜就特别害怕，思想上很有压力”。

“我现在都后悔死了，干嘛要母乳喂养啊，孩子吃奶粉也可以啊。”失去妻子的谢先生不断捶打自己，后悔、自责让妻子走上了一条不归路。

刚刚升为三口之家的小家庭，本应该沉浸在幸福喜悦之中，现在因妻子的突然离开，变得格外的寒冷和凄凉。

其实在甜甜生完宝宝后，吃奶一直是个问题，作为新手妈妈担心宝宝吃不到奶，会显得格外着急，之前请过两个催乳师，可效果不大。

后来想到月子中心较为专业、条件好，专业的催乳师可以帮助她能顺利的进行母乳喂养，宝宝也能在月嫂的照顾下适应新环境，但没想到高度信赖的月子中心却如此不专业和敷衍。

仅仅入住月子中心才三天，幸福的小窝就没了女主人，刚出生十多天的宝宝就没有了妈妈。

可甜甜事件并不是个例，随着市场疯长，野蛮发育之下的赛道，必然会暴露出重重问题，月子餐卫生不达标、工作人员资质存疑、婴儿感染轮状病毒、虚假宣传、隐形消费等等，行业乱象丛生，而监管的机制的不健全，消费者投诉无门，更加让各玩家肆无忌惮。

根据2017年到2020年3月一线城市深圳来看，其中的月子中心服务和合同问题占据了投诉的大部分比例。

月子中心显然有些走偏了。

但现在的月子中心俨然变成了一种潮流，年轻产后妈妈们本着快速瘦身、产后恢复、科学育儿、杜绝家庭矛盾等各式各样的原因，纷纷转身其中。

不可否认，月子中心的确为部分产后妈妈们缓解了产后的焦虑和狼狈不堪，帮助新妈妈们阻挡了大部分生活的委屈和不满，但行业肆意滋长的同时，也难免会出现所谓的“坑”，唯利至上是生意人不变的准则。

“月子市场”现众生相

今年5月，国家放开三孩生育政策，这意味着母婴市场又将迎来一波红利期，作为月子中心这一周边产品必将也会出现新一轮上涨机遇。

但回看现今的月子市场，虽政策和市场利好，可玩家们并不都那么好混。

一方面，马太效应明星，弱肉强食，强者恒强。

月子中心的头号玩家爱帝宫，算是玩家中的“强者”，作为港股唯一上市的月子中心，长期盈利是其独有的演奏曲。今年3月，爱帝宫发布业绩公告，截至2020年12月31日，公司实现利润8060万元人民币。同时2018年到2020年，三个财年利润总额达到了2.1亿元人民币，超额完成了三年净利总额1.97亿人民币的业绩承诺。

另加三孩政策发布，资本市场情绪迅速高涨，爱帝宫的股票一路飙升，政策发布后三天暴涨超45%，创下了三天超4亿港元的天量成交。

已玩转市场打法的爱帝宫一路奔波向前，主攻高端品牌，服务深圳、北京、成都等一线城市。

今年7月，在中金、中信、国元、开源等公司联合召开的电话会议上，爱帝宫确立了5年宏大目标，在2020年到2025年间将达到新增房间数纯内增年复合增长率50%，即房间数达到3500间，入住城市市占率达20%。

而根据弗若斯特沙利文报告数据，按2018年营业收入计算，爱帝宫在中国内地月子中心市占率仅为4.3%，但已处行业第一的位置。在其主打阵地也是行业最优的市场的深圳，市占率达到了31%。

可见，行业龙头的爱帝宫如今正春风得意。

且从如今不断扩容的赛道来看，前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》测算，到2022年内地月子中心的市场规模将达350亿元。但现在的月子中心市占率极低，即使是第一梯队的玩家，市占率却不足5%，市场还有很大的空白待玩家们去开发，这也意味着该赛道有着巨大的想象力。