没了K12,网易有道还有什么?

来源:品途发布:08-13 10:58阅读:317原文链接
摘要:转型向哪?

在“双减”政策对于整个在线教育行业的冲击下,连续几年“All In K12”的网易有道正在面临大变化。

七月下旬,《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式出台,这个被称为“双减”政策的意见让一众教培机构陷入了巨大的困境。上市公司股价骤降,还没有上市的IPO进程遭遇“当头一棒”,过去因校外教培业务赚的盆满钵满的公司们开启裁员。新东方、好未来、猿辅导、作业帮...大量过去几年风光无限的教培品牌都迎来至暗时刻。

网易有道当然也无法幸免,因为受“双减”意见影响严重的K12业务在近些年已经成为网易有道的营收“大头”。自从2018年提出“All In K12”以后,K12业务对网易有道的重要性不言而喻。

根据相关财报数据显示,在过去的2020年,网易有道实现的全年净收入超过31亿元,其中以在线课程为主的学习服务净收入占据了绝大部分份额,为21.55亿元,各项业务数据中,有道精品课K12正价课的付费人次与销售额增速最大。

另外在最近的2021年Q1,网易有道旗下学习服务净收入继续大幅增长,单季度收入近10亿元人民币,同比增幅超过156%。

可以预计的是,随着K12业务即将遭遇毁灭性的打击,网易有道未来几个季度的营收数据或将遭受重要影响,好不容易建立起来的“All In K12”业务格局也将面临重大调整。

那么网易有道能否在K12无以为继的时候快速找到新的主力教育市场呢?乐观点来看,以网易有道在在线教育领域里的积累,它还是有一定的自我保护实力的,可鉴于其它赛道的素质教育、成人教育、硬件业务等对于网易有道来说规模还有限,甚至始终处于亏损摸索状态,再加上这些领域将面临持续的外部竞争,网易有道的现实状况将不会太好。


进军在线教育,网易有道的发展里程碑

众所周知的是,网易有道对于在线教育来说是“半路出家”。

2012年到2014年,以猿题库、作业帮、跟谁学等为代表的在线教育品牌相继出现,这是中国在线教育行业飞速发展的起点,也是网易有道找到新业务方向的里程碑。眼见在线教育如火如荼,在2014年,原本聚焦词典、云笔记、翻译等业务的网易有道开始进入在线教育领域。

此后经过多年摸索,网易有道成功登陆美股。

在此过程中,早前就一直颇有实力的网易云词典、网易公开课、网易云笔记给网易有道注入了教育基因,这让网易有道在在线教育领域一直有着很大的想象空间。

于是,从有道精品课到K12业务、AI教育、硬件产品等,网易有道始终动作不断。

2017年,网易有道开始将K12业务作为自己的发力重点,一年后,它喊出了“All In K12”的口号。只是让人没有想到的是,在网易有道还在跃跃欲试想要与一众在线教育品牌在K12这片市场蓝海中尽情发展时,它连同行业其它玩家一起遭遇了剧烈变动的政策监管环境。

也许唯一的好消息是,在多元化发展层面,网易有道一直不缺经验。在过去很长一段时间里,网易有道在成人教育、素质教育、教育硬件产品等领域都有着不错的产品与口碑,还有在线翻译软件、翻译类词典笔产品、云课堂、中国大学MOOC、卡搭编程...这些网易内部的教育尝试也可以给到网易有道一些未来底气。


转型向哪?立足硬件可能是个好方向

K12业务受阻的背景下,网易有道像其它在线教育玩家一样不得不进行发展重心的转变,至于想要转变的方向,网易有道已经给出了初步答案。

上月底,就在双减意见正式出台之后没有几天,网易有道携手华为共同推出了一款智能词典笔产品,这款新品教育硬件产品选择在这个时间点发布显然有着很大的代表意义。

根据网易有道最新的财报数据显示,在今年一季度,虽然以在线课程为主的学习服务收入占据了绝大部分份额,但成人教育和硬件的收入体量也在快速提升。其中,成人教育营收为2.99亿元,总比增速是17.8%,硬件营收是2.02亿元,同比大幅增长279.8%。

很明显,如果一定要在K12以外找到一个新的业务发展重心的话,增长迅猛的硬件业务是最好的选择。

不过,在教育类硬件产品这个领域,网易有道注定还将面临更大的市场竞争压力。

一方面,同样遭受重创的一众在线教育公司们很有可能都会选择将触手伸过来,这将加剧行业内卷。另一方面,很多品牌也和网易有道一样提前就在布局教育类硬件市场。

比如在去年下半年,字节跳动推出了大力教育品牌,并发布了一款智能作业灯产品。与网易有道做硬件产品的思路类似的是,字节跳动同样强调AI+硬件,网易有道涉及到的英语学习、跟读文字识别、翻译等功能领域也被涵盖在这款产品之内。

而与字节跳动这样的竞争对手相比,我们很难说网易有道在硬件领域有着多大的技术优势,不过,字节跳动至少是在流量上具备更大的实力,在抖音的社交电商流量池赋能下,大力教育的教育类硬件产品至少更容易向消费者进行推广、售卖。

当然,网易有道在教育硬件领域还是有其独到优势的,多年来的技术积累与产品创新让它在这一领域话语权很足。只是,在线教育品牌的背后从来不乏互联网巨头,巨头入场之下,网易有道的这些优势可能很容易被打破。

K12业务作为网易有道近几年发展中的核心,在新的监管意见下面临弱化或干脆抛弃之后,网易有道将如何应对当前的局面,这是它未来很长一段时间里需要思考的问题。

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