汉服产业风口：这届年轻人，带货“中国制造”

今年5月，退役多年的跳水女皇郭晶晶以汉装打扮亮相中华文化公益活动开幕典礼，惊艳全场。西装革履的人群中，已是三个孩子母亲的郭晶晶身着淡蓝色花纹汉服，梳着古代女子的发髻，宛若温婉少女，引爆了汉服美女的话题。

当前，身穿汉服的青年男女成为了全国大街小巷的寻常景色。这一届年轻人相当给力，让中国传统服饰复兴为一股潮流文化。新的消费风潮下，从文化、精神到成品产业链均来自中国制造的汉服登上了纽约时装秀和巴黎时装周T台，着实在世界舞台上火了一把。

从蓝蚂蚁到欧美汇，中国人就没有自己的时尚？

在此之前，汉服传统已经“丢失”了300多年。中国人在穿衣打扮方面也一直没有自己的主旋律，不论从精神上，还是审美上，好像总是缺少了一些“民族内涵”。

改革开放前，人人爱“武装”，笔直的军装是那时候的时尚。改革开放初期，国人的穿衣风格仍然偏于正式、沉稳，身着整齐划一的蓝、黑、灰服装，满街全是冷色调。

上世纪80年代，当西方文化和港台地区文化进入中国大陆，国人穿衣的颜色才开始丰富起来，健美裤、喇叭裤、蝙蝠衫逐渐流行；90年代，欧美流行文化风潮“刮”进国内，牛仔裤、T裇、夹克、西服西裤成为国人的时尚标配。

但国人在时尚方面还处于“照猫画虎”的阶段，也就经常出现“黑西装配白袜子”的尴尬搭配。

别人家的传统，太传统

同样是东亚国家，也同样受到欧美文化的强烈冲击，日本和韩国的传统服饰文化保留得相当完好。两国无论男女老幼，都经常身着传统的和服、韩服，在街上并不会引起“注目”。特别是传统节日和重大庆典时，大家身着传统服饰，极富民族韵味，愈显庄重典雅。

日本人一直保留着穿着和服的传统文化习惯，珍惜着这个源自中国汉唐时期的古代服饰文化。即使在现代社会，每到节日庆典、葬礼、婚礼、成人节等重要场合，日本人都会自发穿上和服走上街头。和服不仅没有式微、泯灭，反而焕发着独有的文化魅力，在许多西方人眼里，和服不仅是日本的符号，更是东亚时尚的重要一环。

韩国的传统服饰不仅保留至今，国家及民众也“拼了命”地宣传推广韩服文化。今年6月，美国纽约时代华纳广场惊现名为“韩服是源于韩国的传统文化”的韩服视频广告，视频内容以古朝鲜王朝的宫廷为背景，由各国模特身穿传统韩服出镜，向世界展示韩国的民族文化。

少数派，更香

汉服作为是“汉民族传统服饰”，本应是传承人数最多的中国传统服饰，现在却成为了年轻群体的小众爱好。与此同时，大多数人对于中国传统服饰的印象，还停留在旗袍、唐装、甚至是马褂的刻板印象里面。但这些其实都是满族人的传统服饰。火热的清宫剧，以及近代世界各国对中国人的刻板印象，让大家误以为满族服饰是中国“正版的传统服装”。

同时，加上那个曾经在春晚上穿唐装、说相声的加拿大演员大山的露出，“洋人穿唐装”现象更是盛行，越来越多的西方人穿唐装、吃中餐、说汉语。由于他们对汉服缺乏基本的认识与理解，更多来到中国的外国友人们习惯穿改良后的满族服饰留念，确实没看见哪个1米8几的金发碧眼一身“仙风道骨”，正襟危坐。

这届年轻人，让汉服成为百亿风口

早在2003年11月22日，汉服爱好者王乐天身着传统汉服出现在河南郑州街头，获得广泛关注，此后汉服复兴运动逐渐在全国各地兴起。为纪念这个日子，喜爱汉服的群体将11月22日定为“汉服出行日”，宣传并推广汉族服饰。在这些先行者的不懈努力下，汉服文化终于强势回归中国。

数据显示，2014-2020年中国汉服爱好者规模不断扩大。其中2014年为32万人，2020年为516.3万人。据艾媒咨询《国潮经济发展报告》预测，2021年汉服爱好者数量规模将达到689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服已经形成了百亿级的产业，而这样的数据还只能说是方兴未艾，中国的人口规模决定了，汉服一旦全面复兴，产业规模上万亿都不成问题。

目前，汉服的火爆已经带动了全产业链。成都现在是汉服第一城，拥有104家线下汉服专卖店，4万多名汉服从业者；汉服第一县的山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的1/3。可以预见，未来的汉服产业还将逐年增长，“正衣冠”必会成为中国社会的主流意识。

汉服大热有几个原因：一是现代汉服经过改良，融入了现代元素，保持民族风情的同时，更加美观时尚，成为年轻男女的潮流服饰。二是受古装剧扎堆热播影响，峨冠博带的翩翩公子、衣袂飘飘的汉装美女都极为养眼，这种明星效应让不少剧迷和粉丝主动“入坑”。

而且，汉服的火热已经“烧”到了世界舞台上，美国亚马逊上，汉服单价最高超过了1700美元，不少国外青年开始身着长衫青衣，沉醉于东方风情的美学艺术之中，中国传统文化的种子也随之播向了五洲四海。

但宽袍大袖的汉服穿上身实在有些不方便，而且对发型、身材、佩饰的要求较高，普通人仅仅是换一身汉服，往往没有美感，这些都影响到汉服的普及。不过中国也可以参考日本、韩国，提倡在特殊的场合与重要庆典时刻身穿汉服，让汉服成为当代中国的一种礼仪。

中国正处于复兴进程之中，传统文化与中式美学受到越来越多年轻人的喜爱与关注，而汉服可以说是最具备仪式感的传统文化，一身汉服自然会深具中国情结，增强文化自信与文化认同，对于研读国学经典，弘扬文化艺术都颇有助益。希望更多的中国人能身着汉服，传承华夏文明，让博大精深的中国传统文化在新时代的天空里发扬光大。

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