30年逆袭之路,国产手机何去何从?

来源:品途发布:10-29 11:23阅读:190原文链接
摘要:当下的国产手机有何过人之处,又有何短板?未来的国产手机何去何从?

本文概述:万亿想象,巨大的市场潜力,消费力的激增-国产手机的已逐步被国人所接受和认知,且有着与苹果等国外手机品牌分庭抗礼的趋势。为何早在90年代时期,诺基亚和“大哥大”等巨无霸悄无声息的淹没在历史的长河中,国产手机经历了怎样的伤与痛?才有了今天的“百花争名”。

1、当下的国产手机有何过人之处,又有何短板?

2、未来的国产手机何去何从?

IDC数据显示,2020年全球智能手机市场出货量为12.92亿台,中国智能手机市场出货量为3.26亿台,占据近四分之一天下;三星、苹果和华为出货量仍然是“三足鼎立”,出货量分别为2.66亿台、2.06亿台和1.89亿台;紧跟其后是国产手机小米,值得一提是2020年国产手机小米录得全年出货量1.48亿台,同比增长近18%,排名第四,两家国产手机企业置身全球前五名,充分反映出国产手机竞争优势!

回顾过去,从曾经的王者诺基亚摩托罗拉在我国主导的代工生产,到白牌山寨机的野蛮生长,再到国产手机技术不断创新,国产手机品牌正一步步走向聚光灯下的舞台。

时至今日,我国消费电子产业已不再是单纯的组装拼凑代工了。

中国的手机制造业逐渐变得强大且具有创新能力,目前在手机制造的产业链的各个环节里,我国都拥有了具备自主研发能力的核心企业,如手机面板、耳机、触摸屏、摄像头模组、指纹模组、外壳、USB连接器等,甚至是手机操作系统和芯片开发的革新也在影响着全世界。

中国消费电子的发展速度势不可挡!可中国消费电子产业的飞速发展,从不是来自他人的赠予,而是靠自身的奋斗与创新。


中国手机产业发展经历的几个阶段

1、第一阶段(1983-20世纪末)——替国外品牌代加工阶段

(代表性品牌:“三大巨无霸”:摩托罗拉、诺基亚、爱立信)

1983年,由摩托罗拉公司制造的Dynatac 8000x手机在美国上市,这也是世界上第一台商用手机。

直到1988年,摩托罗拉又新开发出了全球首款黑白屏手机——摩托罗拉3200。也正是这一年,它开始进入中国,摇身一变。成为了“大哥大”。

在当时的中国,电子产业主要以“代加工”为主,表现出来的特点就是劳动力最密集、制作工艺简易,就连生产所用原料及加工设备,都是由国外厂商提供。

到了1995年以后,中国手机制造业处在“婴儿”期,全国手机产量接近400万部,但是当时手机生产主要以给海外巨无霸代加工为主,国产手机连影子都看不到。

而当时诺基亚一度迎来了自己的人生巅峰,1995年诺基亚手机业务全面爆发,订单量暴增,创下了10亿美元的利润新高。至1996年,诺基亚实现了全球出货量第一,可谓是当时真正的全球手机霸主,一时风光无两。

2、第二阶段(1999年前后)

1)试水自主研发期(代表品牌:波导、熊猫、科健)

国产手机发展比较重要的一年是1999年,那就不得不说波导了,波导前身是宁波奉化的一家股份制企业,生产寻呼机起家。1998年,波导卖出了100多万台中文寻呼机,利润有几千万元,形势一片大好,随着国家出台《关于加快移动通信产业发展的若干意见》,波导徐立华却感觉到,寻呼机可能很快会被手机取代。手机越做越小,越做越便宜,当价格跟寻呼机价格接近时,消费者一定会抛弃寻呼机。遂将寻呼机业务赚来的利润投入手机研发,从而避开了寻呼机市场的萎缩,赶上手机行业发展的热潮。这年波导开始迅速杀入了国内手机市场,并在同年9月获得了手机生产牌照。直到如今,还有很多人记得当年那句“波导手机,手机中的战斗机”,这是那个年代人的共同记忆。

其后,波导迅速成为了销量第一的国产手机品牌,产量增加到92万台。随后的两年,波导都保持着自己在国产机中的霸主地位,总销量甚至超过摩托罗拉和诺基亚。

虽然国产手机慢慢崛起,但从总体来看,外资品牌一直以来所占据的中国主导地位市场仍旧难以撼动。

3、第三阶段(2000年-2007年)

1)山寨的崛起和迅速没落(代表品牌:天语、金立)

2007年,对于全球手机行业来说,都是非常关键的一年。

在此之前,虽说有少部分国产手机抢占国内份额,但在操作系统和手机的大脑芯片来说,还是存在着巨大的差距。

直到同年的11月份,谷歌与全球84家硬件制造商、软件开发商及电信运营商组建了开放手机联盟,共同研发和改进安卓系统。国产手机终于可以和国外品牌站在同一起跑线上,有了一争高下的可能。

2007年之后,山寨手机开始如雨后春笋一般席卷中国手机市场。联发科台湾芯片厂商,推出了一款即将洗牌整个手机市场的廉价芯片,即MTK手机芯片“Turn-Key Solution”,当时的联发科芯片开始成为山寨机的核心。

这款MTK手机芯片集成度极高,集成了拍照、音乐播放、屏幕触控、蓝牙等功能,并且主板、芯片等硬件能与系统软件打包在一起。这极大的提高了手机厂商出品速度,套个手机壳,再安装电池和屏幕,几乎就可以做出来一部智能手机。

4、第四阶段(2007年-2010年)——智能手机萌芽期

1)代表品牌(ipone、魅族)

2007年,iPhone开始诞生,让人耳目一新的全屏触控交互方式给了智能手机一个新的生命,具有划时代的意义。

可以说的是,国产品牌的真正崛起始自2009年,当时iPhone可以说是重构了整个手机行业供应链,因此所有的手机商在这时候都需要重新优化自己的供应链,但也正是因为大家都重新站在了起跑线上。

5、第五阶段:(2010年-至今)——国产机崛起期

1)代表品牌(运营商主导的“中华酷联”、脱颖而出的“华米OV”)

2011年,诺基亚跌落神坛。当时的诺基亚没有选择安卓,也没有自主开发更有潜力的系统。或许诺基亚早已习惯了多年老大的位置,面对快速变化的市场和用户需求,难下抉择。以至于后来日益衰落,最终无法扭转局面,“神话破灭”,最终落得被收购的结局。

其他外资手机品牌这边也并不好过,比如曾经稳居销量宝座的LG、摩托罗拉、黑莓、索爱等品牌,开始纷纷呈现出不同程度的市场份额下滑。

一系列老牌手机品牌逐渐走“下坡路”,也正是因为全球手机市场的空虚期,苹果、HTC、中兴、华为等品牌迎来了新的发展契机。

诺基亚跌下神坛后,中国手机品牌恰逢时机,开始随着我国科技技术的进步、工业的完善,逐渐从“量”转向了“质”。

一批具备极强进取心的国民品牌企业,充分发挥了中国人勤奋、专注的性格特质,后来者赶超的速度直追外资品牌,逐步赢得了国内消费者及国际主流的信赖。国内手机市场开始呈现你追我赶、百花齐放的发展态势!

在功能机时代,“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”四强叱咤风云。智能机时代,乐视说是“乐华小魅”,360说是“花(华为)旗(奇酷)小(小米)妹(魅族)”。

在十多年前,国产机圈的统治者是“中华酷联”,也就是中兴、华为、酷派、联想这四家,当时他们纷纷采用“机海战术”,几乎大街小巷每一个运营商的柜台都摆满了琳琅满目的国产手机,铺货量达到了空前规模。在国内当时的竞争可谓是风生水起。每一个品牌都在稳中求进,为国产科技的未来努力开拓创新。

但是经过时代的洗涤,现在的国产手机市场第一梯队已经变成了「华米OV」。一则由Counterpoint提供的数据,排名第一的三星全球出货量已经降低到了20%,而苹果则以17%占据第二的位置,小米、OPPO、vivo则分别以13%、12%和10%紧随其后。


国产手机崛起背后的原因

随着国内经济的飞速发展,老百姓可支配收入不断提高,促使其消费观念和能力也随之提高,再加上国内“庞大”消费者,国产手机迎来了自己的“辉煌时期。国产名牌效应非常彰显时代特征,他们迅速占领了国内手机市场,并将国产品牌效应深化到每一个阶层。

那么国产手机崛起背后的原因绝不是偶然,首先我们应该知道国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。国产手机的崛起大概可以概括为:

产业技术

不难发现,中国制造离不开技术创新。然而国产手机正凭着自主创新,影响并领导着世界手机市场的发展方向。清华大学教授柳冠中说 :“最近几年,以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产手机快速崛起,这不仅在我国抢占了半壁江山,更是在世界分得一杯羹。表现出强大的竞争力。”

巨无霸入侵“赛道”

国产手机崛起的背后,一个尤为重要的因素是借着智能手机产业链洗牌的契机,催生一些巨无霸“入侵”智能手机的赛道,如有“面板之王”的京东方,2021年,京东方在TFT LCD的产能份额为25.5%。作为面板产业的领导者,京东方将有望在2024年达到29%的份额。这将是平板显示产业历史上单一厂商达到的最高份额。

近些年国产手机的功能多样性受到消费者的青睐,比之苹果等“豪门”更是不遑多让。

1)视频的体验

随着时代的发展,视频也是进入每个人的视线,对手机的拍摄要求也是在提高,而国产手机也是在奋力追赶,不断创新。就比如OPPO Reno4 Pro,它加入了防抖技术,夜景功能,在黑暗条件下也是可以完美的拍照,这技术的创新对消费者真是满满的加分项。同时有Live HDR等模式,这更是进一步提高了视频的玩法,就算对摄影一窍不通也能拍大片了。

2)闪充的技术

现在的人们对手机几乎就是形影不离,当然这也加大了耗电,而充电慢这一短板就显得十分不方便,这便出现了安卓的闪充。比如小米50W快充,它45分充满4500毫安的电池,同时小米10至尊版的120W更是让手机的快充技术进入百瓦时代;OPPO手机65W,充满4000毫安的电池花费30分钟,闪充技术的突破让国产手机更是在市场中如虎添翼。

3)荣耀双摄像头/华为三摄像头

    a荣耀6Plus的双摄在2014年底,荣耀推出了搭载当时被称为仿生双摄像头的荣耀6Plus手机。这也是第一次双摄被荣耀用对了地方。那时的双摄为两颗800万像素的摄像头, 还搭配了独创的3IE算法引擎,通过三角测距原理,两颗摄像头能记录70mm到无穷远的景深信息,模拟F0.95到F16的光圈拍摄,令照片拥有类似单反的背景虚化效果。拍摄的照片可以储存为EDoF(扩展景深技术)格式,支持后期调节光圈效果。b华为P20 Pro的三摄随着时代的进步,华为在今年推出的三摄手机——P20 Pro手机。这款手机在主流的双摄像头的基础上,又加了一颗,成为三摄像头。其实,并不是手机的摄像头数量越多越好,三摄在我国的欢迎程度还有待检阅,并且其是否突破了技术大关,但对于P20 Pro,其最为外界认可的其实还是基础的成像素质。

小米MIX的全面屏1.0和OPPO Find X的真·全面屏

1、小米MIX的初代全面屏

现在想想,我国的手机从半面屏到全面屏的实现,都是由国产手机推动的。其中我们不得不提到小米MIX将“全面屏”的理念首次拉出历史的舞台,再一个就是OPPO Find X将全面屏做到最接近100%。

2、OPPO Find X的真·全面屏

上面所说的只是全面屏的起步,当然这种潮流是无法阻挡的,从此开始,各个厂家就把屏幕占有率做到100%为目标,一次次大胆尝试创新,终于OPPO Find X手机将屏幕做到93.8%,这虽然只是提高了一点,但付出的代价也是不容小觑的。做到了产业创新。

国产手机的未来何去何从

随着芯片的卡脖子因素制约,一些依赖国外进口芯片的国产手机厂商不可避免的遭受重创。在如此恶劣的国际环境下,国产手机应如何走出自己的道路?

芯片技术

芯片影响着各行各业,那么无论是教育还是科技人才的培养都应该投入更多的时间和经历。无论是基础学科还是顶尖技术,做好人才的梯队建设。

提高工业化水平

提高国内工业化的水平,是解决芯片等卡脖子因素的重要基础支撑,不断创新,改进制造工艺,不断接近甚至超越国外的制造水平。

创新是源动力

一个行业是否能够保持长盛不衰,很重要的一点就是不断提高创新能力,只有不断的创新才能适应与时俱进的时代变化,国产手机不仅从核心的芯片技术革新,还包括手机的交互功能以及人机界面等全面自适应时代。

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