更换Logo的营销背后,脱离贾跃亭的乐视能否重生?

来源:品途发布:06-22 17:28阅读:88原文链接
摘要:自黑、蹭热点

近日,乐视又因为更换Logo“走红”,文案操作引起了公众的注意。乐视视频又一次更新App,将图标下方的文字换成了「老板造车美利坚」。这里的「老板」应该指的是远赴美国实现造车梦的乐视网创始人贾跃亭。

据了解,乐视成立于2004年,当时贾跃亭把乐视打造基于视频产业、内容产业和智能终端的"平台+内容+终端+应用"完整生态系统,被业界称为"乐视模式"。高光之后,由于乐视一系列“自焚”操作行为,深交所对乐视网终止上市。

沉寂已久的乐视这次突然搞出惹眼动作,究竟是想以此为切点“绝处逢生”还是黄粱美梦破碎前的“回光返照”?

巨额欠款无人接盘,乐视回力乏天

乐视网在2010年创业板中上市,当时成为唯一一家在国内上市的视频网站,战绩辉煌,市值曾高达1500亿元。被资本成全的乐视最终也败在资本手中,资金断裂,债务危机爆发。十年时间,乐视业绩呈直线下降,在2020年5月14日被终止上市。

据乐视披露的2019年年报,公司累计实现营业收入仅为4.9亿元,净利润亏损高达112.8亿元,而这是乐视网连续第三年亏损了,累计亏损高达290亿元。尽管孙宏斌慷慨掏出165亿解危,但没有其他资本支撑,孙宏斌难以扛起沉重的债务。2021年初,乐视自爆亏欠122亿巨款。乐视自被迫终止上市后苟延残喘,没有资本接盘。巨额亏损之下乐视未来之路困难重重,乐视以己之力回力乏天。

在江湖老刘看来,乐视已经成为一个重担,没有资本注入,前路注定暗淡无光。若有资本注入,也许孙宏斌就是前车之鉴。内有困境,外有忧患的恶劣环境下,乐视拖着疲惫且沉重的身子走不了多远了。

大本营无力竞争,视频业务显疲态

曾经作为中国上市的视频网站,乐视打下了辉煌战绩,在2014年乐视在视频行业排名中第一。不管是在增长率、浏览时长、用户粘性上,乐视都交出了一张亮眼的成绩单。2215.3万日均覆盖的视频王国最终却因资金断裂轰然倒塌。

如今的视频市场上,再难见到乐视的身影,其他的竞争对手发展得如火如荼。老对手爱奇艺、腾讯视频依然位列三甲,芒果TV、优酷加码前进,视频市场依旧厮杀不断。版权之争、综艺节目之争都成为视频市场中的核心之争。

乐视视频因遭受巨额亏损,在视频烧钱大战中失去资金支撑,自然一日不如一日。视频市场,资金投入多,回报周期长,持续性输出优质内容,显然,乐视已经不具备竞争力了。

在江湖老刘看来,乐视以视频起家但最后因资本断裂,视频业务停下前进的脚步。在视频市场中,需要营销+创意打通环节实现用户增长,从而增强用户粘性。这一连串的行为都需要资金来打通,正所谓“没钱寸步难行”,乐视不仅没有资金继续提升竞争力,更甚的是,还需要节省服务器。乐视大本营红利尽失,甚至被逐出榜单,终究是昙花一现罢了。

手机电视业务回归,狂蹭贾跃亭热点

5月18日,乐视在北京召开了新品发布会,共发布了六十余款智能生态新品,推出了乐视Mini Led量子点M65旗舰新品及“三好学生”系列电视新品G55S、G65S、G70S。发布会上一同亮相的还有品类众多的乐视智能生态产品,包括油烟机、燃气灶、热水器、集成灶、智能手表、移动电源、智能门锁、显示器等多款智能生态产品。

除此之外,乐视宣布“超级手机”重生,将重新进军手机市场。预计乐视新款超级手机将会在第三季度上市。据乐视官方发布,乐视电视M65售价6999元,将于今年下半年上市。尽管乐视大手笔推出众多产品,但并未有透露出有竞争力的噱头。

时代不断更迭,手机市场、彩电圈已经发生了翻天覆地的改变。家电、手机不再是靠噱头营销就能带动销量了,但乐视似乎并没注意到这个改变,还是一如以往的蹭热点营销引发关注。

2021年春节前夕,各大互联网平台纷纷更换自家的App图标,在图标的下方位置打上了分多少亿元的口号暗自较劲。而乐视,在其图标下方标了「欠122亿」的字样,迅速出圈引发互联网的关注。尝到甜头的乐视爱上了省钱的自黑营销打法。

此次乐视视频更换Logo将图标下方的文字换成了「老板造车美利坚」,蹭上了贾跃亭的热点。前几天,乐视发布了新品发布的邀请函,里面最显眼的还是一个人物的剪影在向大家挥手,同时在人物的身上有着密密麻麻的产品名称,人物的剪影像极了老板贾跃亭,但发布会上贾跃亭并未现身。

在江湖老刘看来,乐视穷走上穷途末路,尽管试图跟上互联网潮流,研究家电、智能手机但资本是一切活动的物质前提,没有资本的注入,一切就像一潭死水。没有资金的乐视,在营销上只能选择自黑、蹭热点、无费用支出的方式来宣传新品发布会,这一切就像是黄粱美梦前的回光返照,虽有短暂的亮光但终归是梦一场。

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